Шандун қаласында қыстың салқын таңында Ян макроэкономика туралы ойламай отырды.
Өмір бойы сноубордқа құмар Ян мырза Қытайдағы қарлы тау курорттары желісінде жаңа қардан сырғанап, жылдар бойы тәжірибе жинаған. Биыл ол басқа бір қадам жасады: өзінің SnowRidge атты сноуборд компаниясын ашып, жеке хоббиін коммерциялық кәсіпке айналдырды. Сауда енді ғана басталғанымен, Ян нарыққа он жыл бұрын, қыстық спорт Қытайда тек элитаға арналған қызығушылық болған кезде келген.
Бүгінде бұл сала триллион юаньдық индустрияға айналды.
Қытайдың мұз бен қар саласы 2025 жылы бір триллион юаньды (шамамен 140 млрд доллар) асырды, бұл онжылдықтағы өсудің жаһандық спорт немесе демалыс нарықтарында сирек кездесетін үлгісі болып отыр. Қыстық спортты халыққа насихаттау мақсатында мемлекет қолдаған бастама қазір кең ауқымды тұтынушылық индустрияға айналды. Туристік, өндірістік және мәдени феномендік сипатта – Шыңжаңнан Хэбэйге дейін тауларды өзгертуде.
Сандар өсудің қарқынын айқын көрсетеді. Биылғы қарлы маусымның алғашқы айында Қытайдағы тау шаңғысы курорттарына 35 млн адам келген. Бұл өткен жылмен салыстырғанда 10 пайызға көп. Оның ішінде халықаралық туристер саны 190 мыңға жетіп, өткен маусымға қарағанда 66 пайыз өскен. Соңғы онжылдықта Қытайдың мұз бен қар секторы жыл сайын орта есеппен 20 пайызға өсіп отыр. Ал саладағы қаржы көлемі 25 пайызға артып, 187,5 млрд юаньға жетті.
Қарлы таулардан курорттарға дейін
Жаңа буын курорттары – дәстүрлі Еуропа Альпісімен салыстырғанда интеграциялық демалыс кешендері түрінде жасалған. Олар Қытайдағы тау шаңғысы аймақтарының тек 4 пайызын құраса да, шамамен 30 мұндай курорт елдегі барлық шаңғышылар келуінің 29 пайызын қамтамасыз етеді.
Сала дамуына Қытайдың кеңейіп жатқан жоғары жылдамдықты теміржол желісі көмектесіп отыр. Екі-үш күндік қысқа демалыстар әсіресе отбасылар мен қалалық кәсіби мамандар арасында кең таралған. Курорттар өздерін төрт маусымға арналған демалыс орны ретінде ұсына бастады: ыстық көздер, серуендеу жолдары, теннис, пиклбол, альпинистік су парктері және спорт пен демалысты біріктіретін қыстық фестивальдер бар.
«Енді мұнда тек лифт пен трассалар ғана емес», – дейді China Mountain Development компаниясының төрағасы Вэй Цинхуа. – «Бұл – көпсалалы кешендер: тұру, тамақтану, оқыту, сауда және жыл бойғы іс-шаралар арқылы тұтынуды тек қыспен шектемей арттырады».
Бейжіңнің солтүстігіндегі Олимпиада өткізетін аймақ, Чоңлидегі Taiwoo Ski Resort & Alpine Park курортында бұл өзгеріс айқын көрінеді. Өткен жылы 2,6 млн келуші қабылдаған курортқа келушілердің 70 пайызы жаз айларында келген. Он жыл бұрын жылдық келушілер саны 100 мыңнан аспаған.
«Біз қазір әртүрлі өмір салттарына сай жобалаймыз», – дейді курорт вице-президенті Ние Ниннинг. Көп жағдайда 2 000-нан астам адам қатысатын ірі іс-шаралар айына екі-үш рет өткізіледі. Түнгі шаңғы тебу, музыкалық фестивальдер, отшашу және тіпті үй жануарларымен бағдарламалар енді курорт ұсынысына кіреді.
Солтүстікке тартылу
Шетелдік туризм тіпті жылдам өсуде. Биыл Қытайдың қарлы демалыс орындарына халықаралық брондаулар екі есеге жуық артты, Хэбэй, Шыңжаң және Ішкі Моңғолияда өсім 130 пайыздан асты. Оңтүстік-Шығыс Азия қазір шетелдік келушілердің шамамен 70 пайызын құрайды, бұл визасыз кірудің кеңеюімен қолдау тапты. Қаңтардың алғашқы он күнінде әлемнің әр түкпірінен 35 000-нан астам әуе билеті брондалып, бұрын тек қар әуесқойлары білетін Солтүстік-Батыс Қытайдағы алыс аймақ – Алтайға 50 пайыз өсім байқалды.
Көптеген жаңадан келгендер үшін қолжетімділік тартымдылықтың бір бөлігі. «Канадамен салыстырғанда, мұнда бәрін жалға алу мүмкіндігі бар», – дейді Қытайда тұратын қысқы спорт әуесқойы Эмма Джори-Лаззарини. – «Бұл жаңадан бастаушыларға жеңілдік береді».
Тау шаңғысы инфрақұрылымы да жаңартылуда. 2024–2025 жылдарға арналған Қытай тау шаңғысы саласының ақ кітабына сәйкес, тартқыш және әуе лифттер саны соңғы онжылдықта 643 пайызға өсті, ел бойынша 119-ға жетті. Олар елдегі тау шаңғысы курорттарының төрттен бірін ғана алып тұрса да, барлық келушілердің 60 пайызынан астамын қамтамасыз етеді – бұл кәсіби пайдаланушылар сұранысының артқанын көрсетеді.
Ішкі (құрылғысы жабық) шаңғы курорттары халықаралық келушілер үшін күтпеген жол болды. Дүниежүзіндегі ең ірі ішкі шаңғы курорты орналасқан Bonski компаниясының Гуанчжоудағы флагмандық курортына 2024 жылы халықаралық келушілер саны бір миллионнан асты, соның ішінде тек Оңтүстік-Шығыс Азиядан 100-ден астам топ бар.
«Қытай курорттары бұл қонақтарды да ескереді. Біз көптілді нұсқаушыларды енгіздік және барлық қызметтерді – жабдықтарды кию, сақтау, тамақтану, кино көру, тасымалдау, қонақүй брондауы және тіпті жабдық жеткізу қызметтерін жаңарттық», – деді компания өкілі.
Жаһандық брендтердің магнетизмі
Тұтынушылардың сауаты артқан сайын, Қытай халықаралық жабдықтаушылардың кеңейіп келе жатқан тізімін тартып отыр. Vermont штатының балалар киім бренді Hootie Hoo өкілі Эмидің айтуынша, тау шаңғысы курорттарына арналған жабдыққа сұраныс биыл үш есе өсті. «2021 жылдан бастап өсім байқалды. Енді тапсырыстар кедендік және IP-негізделген өнімдерге бағытталуда», – дейді ол.
Дәстүрлі тау шаңғысы брендтері де осындай жолды таңдай бастады. Канадалық Loop Division компаниясы қытай тұтынушылары өнімнің сапасы мен тиімділігіне мән беретінін айтады. «Олар жаңа брендтер мен жоғары сапалы жабдық іздейді», – дейді маркетинг директоры Кайлер Фортни.
Бейжің тау шаңғысы қауымдастығы вице-президенті Бенни У бұл өзгерістің бір бөлігін ішкі шаңғы курорттарының тез таралуымен байланыстырады. Дүниежүзінде 130-дан астам ішкі шаңғы кешенінің жартысынан көбі қазір Қытайда. Соңғы онжылдықта олардың саны 12 есе өсті, тағы ондаған кешен құрылыс үстінде. «Әр жыл сайын ішкі курорттар бес миллионнан астам жаңадан бастаушыны шаңғышыларға айналдырады», – дейді У.
«Маусымдық және географиялық шектеулерді бұзып, ішкі курорттар нарықты кәсіби әуесқойлардан отбасы мен жастарға дейін кеңейтті», – дейді Bonski өкілі. Бүгінгі таңда компанияның курорттарының барлық бөлігі қар аз жауатын Оңтүстік Қытайда орналасқан. Компания Аустралияда алғашқы ішкі шаңғы курортын дамытуға және оны басқаруға дайындық үстінде.
Еуропалық брендтер де премиум нарыққа сенім артуда. Даниялық балалар бренді ColorKids 2025 жылы Қытайға енді, сатып алушылар енді бастапқы деңгейдегі жабдықтан берік, қауіпсіздік сертификатталған өнімдерге ауысып жатыр. Италиялық гогл жасаушы Zaio Қытайда жаңа іске қосылып, онлайн және офлайн арналар арқылы таралуда, Қытай өндірісі мен жеткізу тізбектерінің тиімділігін атап көрсетеді.
Тіпті ұзақ уақыт экспортқа бағытталған қытай өндірушілері де ішкі нарыққа бет бұруда. Shenzhen қаласындағы электрлі жылы қолғап жасаушы Savior Heat биыл онлайн сатылым көлемінің 40 пайыз өскенін хабарлады, бұл негізінен жаттықтырушылар мен курорт қызметкерлерінің сұранысына байланысты. Компанияның айтуынша, жастар технологиямен басқарылатын жабдықтармен, мобильді қосымшамен басқару мен Bluetooth интеграциясы сияқты жаңа құралдарды сынауға құмар.