В рамках пресс-тура в Китай делегация представителей казахстанских средств массовой информации посетила Шанхайскую объединённую медиагруппу (Shanghai United Media Group, SUMG) – один из крупнейших государственных газетно-издательских холдингов страны.
Журналисты ознакомились с деятельностью ведущих китайских изданий, современными цифровыми платформами и инновационными технологиями, которые сегодня меняют подходы к производству и распространению информации.
Поездка казахстанских медиапредставителей охватила два города – Иу и Шанхай. Если в Иу участники делегации изучили особенности работы местного медиацентра и познакомились с крупнейшими торговыми площадками, известными во всём мире, то в Шанхае основное внимание было уделено развитию современной журналистики, цифровой трансформации СМИ и международному информационному сотрудничеству.
От традиционных газет к цифровой медиакорпорации
Шанхайская объединённая медиагруппа была основана 28 октября 2013 года в результате слияния двух крупных издательских объединений – Jiefang Daily Group и Wenhui-Xinmin United Media Group. За сравнительно короткий период холдинг прошёл путь от традиционной газетной структуры до масштабной медиакорпорации, объединяющей печатные издания, интернет-платформы, мобильные приложения, издательства и предприятия культурной индустрии.
В структуре SUMG работают более шести тысяч сотрудников. В число наиболее известных изданий входят Jiefang Daily, Wenhui Daily, Xinmin Evening News и англоязычная Shanghai Daily. Цифровое направление представлено популярными информационными ресурсами The Paper, Shanghai Observer и Jiemian News.
Особое внимание во время знакомства с деятельностью медиагруппы было уделено тому, как традиционные редакции адаптируются к современным условиям информационного рынка. Сегодня работа журналистов не ограничивается подготовкой материалов для газет. Один информационный повод может одновременно получить развитие в виде текстовой публикации, видеосюжета, прямой трансляции, инфографики или короткого ролика для социальных сетей.
Такой подход позволяет медиахолдингу охватывать разные возрастные и социальные группы, оперативно реагировать на события и поддерживать постоянную связь с аудиторией.
Искусственный интеллект становится частью редакционной работы
Одним из наиболее интересных направлений деятельности SUMG является активное внедрение искусственного интеллекта в журналистику.
Медиагруппа развивает собственную технологическую инфраструктуру, которая помогает сотрудникам обрабатывать большие объёмы информации, готовить материалы, создавать мультимедийный контент и адаптировать публикации для различных информационных платформ.
В частности, в редакционных процессах применяется единая платформа искусственного интеллекта. Используются технологии автоматической обработки текстов, интеллектуального анализа данных, создания видеоконтента и цифровых ведущих.
В распоряжении медиахолдинга имеется более 70 цифровых аватаров, которые могут использоваться при подготовке информационных продуктов. Ещё одним примером технологических решений стала модель Caiyue, предназначенная для автоматизированного создания финансовых новостей на основе структурированных данных.
Подобные инструменты позволяют ускорять выполнение рутинных операций и дают журналистам возможность уделять больше времени аналитике, проверке фактов, поиску новых тем и подготовке авторских материалов.
При этом внедрение искусственного интеллекта ставит перед редакциями и новые задачи, связанные с достоверностью информации, редакционным контролем и ответственным использованием цифровых технологий.
Миллионы пользователей и новые форматы журналистики
Масштабы цифровой трансформации Шанхайской объединённой медиагруппы отражаются и в её показателях.
По представленным данным, по итогам 2025 года совокупное количество подписчиков аккаунтов медиахолдинга на различных платформах достигло 564 миллионов. За год было организовано более 7600 онлайн-трансляций, а среднесуточный объём создаваемого видеоконтента превысил 940 минут.
Одной из наиболее успешных цифровых платформ группы является The Paper – информационное издание, специализирующееся на оригинальных журналистских материалах, общественно-политической тематике, расследованиях и аналитике.
Его ежедневная аудитория превышает 10 миллионов пользователей, а совокупное количество загрузок мобильного приложения, согласно данным за 2025 год, достигло 290 миллионов.
Важную роль в цифровой экосистеме холдинга играет и Shanghai Observer, ориентированный на оперативное освещение событий Шанхая, социально-экономических процессов и общественной жизни.
Для работы с различными направлениями контента в медиагруппе сформировано более 250 специализированных мультимедийных редакций и творческих студий. Они занимаются производством видеоматериалов, разработкой цифровых проектов, тематической журналистикой и новыми форматами взаимодействия с пользователями.
Трансформация SUMG затронула не только редакционные процессы, но и экономическую модель медиабизнеса.
По итогам 2025 года совокупная операционная выручка группы, включая деятельность интернет-портала Eastday, составила 5,538 миллиарда юаней.
При этом доля цифровых медиа в доходах от основной медиадеятельности достигла 75,54 процента. Ещё один важный показатель – доля инновационных сервисных услуг, которая составила 54,6 процента доходов от основной медиадеятельности.
Эти цифры свидетельствуют о том, что развитие цифровых платформ для крупных медиакомпаний становится не просто дополнительным направлением, а важнейшей частью устойчивой бизнес-модели.
Помимо журналистики, SUMG развивает книгоиздание, культурные проекты, информационные сервисы, технологические решения и инвестиционную деятельность. Такой подход позволяет диверсифицировать источники доходов и снижать зависимость от традиционного газетного рынка.
Шанхайские медиа выходят на международную аудиторию
Отдельное направление работы холдинга связано с международными коммуникациями и формированием информационных площадок для зарубежной аудитории.
В структуре SUMG действуют англоязычная газета Shanghai Daily, цифровое издание Sixth Tone, проект IP SHANGHAI и городской информационно-сервисный портал City News Service.
Эти ресурсы рассказывают иностранным читателям о жизни современного Китая, экономике, культуре, технологиях, туризме и развитии Шанхая.
Медиагруппа также активно работает в международных социальных сетях. По состоянию на ноябрь 2025 года она располагала 73 аккаунтами на зарубежных платформах, включая Facebook, YouTube, Instagram, X и TikTok. Их совокупная аудитория превышала 11,7 миллиона подписчиков.
Развитие международного информационного направления открывает дополнительные возможности для сотрудничества с зарубежными редакциями, обмена журналистским опытом и реализации совместных медиапроектов.
Опыт, представляющий интерес для Казахстана
Знакомство с работой Шанхайской объединённой медиагруппы позволило казахстанским журналистам получить представление о том, как одна из крупнейших медиаструктур Китая отвечает на вызовы цифровой эпохи.
Особый интерес представляет комплексный подход к развитию СМИ, при котором традиционные редакционные стандарты сочетаются с использованием искусственного интеллекта, мультимедийных технологий и современных каналов распространения информации.
Для казахстанской медиаотрасли, где также активно развиваются интернет-издания, цифровые платформы и новые форматы журналистики, подобный опыт может быть полезен при модернизации редакционных процессов, расширении аудитории и поиске устойчивых экономических моделей.
Не менее важным направлением остаётся международное сотрудничество. Прямые контакты между журналистами Казахстана и Китая способствуют профессиональному обмену, более глубокому пониманию информационной среды двух стран и расширению возможностей для совместных проектов.
Посещение Шанхайской объединённой медиагруппы стало одним из содержательных этапов пресс-тура казахстанской делегации в Китай. Опыт SUMG показывает, как крупные традиционные медиахолдинги могут трансформироваться в современные цифровые экосистемы, сохраняя при этом роль профессиональной журналистики и расширяя своё присутствие в международном информационном пространстве.